Oi, aqui é o Marc ✌️

Sabemos que você tem uma rotina corrida. E queremos manter nossas newsletters curtas e objetivas. Por isso, estamos mudando as coisas nesta semana e vamos dividir nossa atualização semanal em duas:

  1. Um boletim semanal sobre Web3 para consumidores e games (às sextas-feiras)

  2. Um boletim semanal sobre Cripto, macroeconomia e IA (às terças-feiras)

As duas edições estarão repletas de insights de ponta e tendências que impactam marcas de consumo e empresas — como sempre.

Adoraríamos saber se esse novo formato funciona para você:

Hoje vamos cobrir o que ficou de fora na última sexta-feira:

Vamos mergulhar 🦈

⏱️ Tempo de leitura: 3min

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📚 Minhas 5 principais leituras

  • O futuro dos games Web3 com a BITKRAFT (vídeo). Link

  • Panorama atual: captação de recursos em Web3 no H1 de 2024. Por Marc Baumann. Link

  • Memecoins, hashtags e o valor da CultureFi. Por Decasonic. Link

  • Conselhos de carreira para profissionais de marketing cripto. Por Safary. Link

  • Resultados da Roblox (Q2-2024): principais conclusões. Por Y. Raz-Fridman. Link

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Traders nos EUA e na UE agora podem comprar Bitcoin, Ethereum, Solana e centenas de criptomoedas usando sua conta do PayPal, com tecnologia da MoonPay.

✨ Web3 e consumo

Renascimento da fidelização Web3? 😲 (talvez)

CULT GAIA, uma marca de moda contemporânea, lançou recentemente um programa de membros Web3 em parceria com a plataforma de recompensas para comunidades Try Your Best (TYB).

Cult Gaia é a mais recente das mais de 52 marcas que usam a TYB, incluindo Ouai, Glossier, Rare Beauty (Selena Gomez), The Outset (de Scarlett Johansson), entre outras.

Por que isso importa: A fidelização Web3 aparentemente não funcionou em escala — será diferente desta vez?

Vamos olhar os números…

Em números

  • Mais de 100K novos usuários criaram suas primeiras carteiras onchain com a Magic em julho na TYB, completando 260K desafios e ganhando 23M moedas de marcas.

  • Os membros da TYB gastam 10.2% mais e fazem pedidos com 26% mais frequência do que os não membros, com $2.7M gastos e $60K+ em descontos resgatados em 2024.

Vamos olhar o exemplo da Cult Gaia:

  • A marca lançou um colecionável digital que reflete sua estética e seus valores, liberando acesso a uma comunidade online restrita.

  • Os membros podem ganhar moedas ao completar desafios simples e resgatar acesso a conteúdo exclusivo, peças únicas, eventos VIP e acesso antecipado a novas coleções.

A comunidade já atraiu 1.7K+ membros.

Onde fica interessante: Cult Gaia tem uma forte presença nas redes sociais e na comunidade de influenciadores, o que beneficia a marca com compartilhamentos orgânicos e conteúdo gerado pelos usuários.

O programa de membros é uma iniciativa estratégica para aumentar o engajamento e construir uma conexão com o público por meio de recompensas e benefícios exclusivos.

Além disso, a experiência da comunidade digital está alinhada ao seu público principal, ou seja, millennials e geração Z.

Fique atento: TYN oferece uma experiência de usuário fluida para que marcas integrem usuários não nativos da Web3 a experiências gamificadas.

Importante: Os usuários podem explorar todos os programas de fidelidade ou campanhas em andamento das marcas em um só lugar.

E não para por aí: A TYB está capturando um enorme volume de dados sobre consumidores e seu engajamento onchain com as marcas. Para as marcas, esses dados adicionais podem ser extremamente valiosos.

Advogado do diabo: As marcas têm enfrentado dificuldades para criar engajamento duradouro com programas de fidelidade habilitados pela Web3.

Será diferente desta vez?

👉 Leia nossas análises aprofundadas:

Mais destaques de Web3:

  • Adidas se uniu à coleção de NFTs Doodles na Ethereum para vender pacotes de itens virtuais que podem permitir aos compradores resgatar roupas físicas exclusivas. Link

  • O Digital Fashion Designer’s Council (DFDC) lançou sua série de eventos “Fashion Week Connect”, com o objetivo de integrar a moda digital à moda tradicional por meio de uma programação inovadora em múltiplas plataformas. Essa iniciativa conectará marcas físicas a ecossistemas digitais, com ativações como passarelas holográficas e jogos de moda interativos. Link

  • California Department of Motor Vehicles (DMV) coloca 42M títulos de propriedade de carros na blockchain Avalanche para combater fraudes. Também firmou parceria com a Oxhead Alpha para criar um aplicativo móvel de gestão de títulos de propriedade. Essa iniciativa, impulsionada pelo incentivo do governador Gavin Newsom à adoção de blockchain, busca modernizar os serviços do DMV e reforçar a segurança contra fraudes. Link

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🎮 Marcas e games

Tencent x Lamborghini 🚘

PUBG Mobile renova sua parceria com a Lamborghini, trazendo de volta quatro modelos icônicos e introduzindo no jogo o modelo de edição limitada Invencible, com recompensas exclusivas para os jogadores.

Por que isso importa: PUBG mobile é um jogo battle royale gratuito com 30M usuários ativos diários.

O que você precisa saber:

  • Evento Speed Drift: De 19 de julho a 9 de setembro, esse evento oferece aos jogadores a chance de desbloquear itens exclusivos, incluindo Lamborghini Space Gift e Lamborghini Collaboration Parachute.

  • Os jogadores podem dirigir cinco modelos da Lamborghini: Aventador SVJ, Estoque, Urus, Centenario e INVENCIBLE(recém-introduzido), até 9 de setembro.

Olhando para trás: PUBG Mobile, da Tencent, firmou parceria com a Lamborghini para introduzir uma série de veículos Lamborghini exclusivos no jogo, incluindo Aventador SVJ, Estoque e Urus em 2022.

Por que isso importa: PUBG Mobile começou a colaborar com marcas pouco depois de seu lançamento em 2018. A colaboração renovada com a Lamborghini é crucial para elevar sua imagem de marca e posicionar PUBGM como uma plataforma premium para marcas lançarem experiências imersivas e envolventes para jogadores, com eventos temáticos, desafios e novos modos de jogo.

Mais destaques de games:

  • Revolving Games firmou parceria com Animoca Brands para aprimorar o ecossistema RCADE com tecnologia Web3 avançada, visando criar uma economia escalável e governada pelos jogadores na ApeCoin DAO, em sua ApeChain, uma L3 da Arbitrum. Link

  • Türkiye proibiu Roblox após preocupações com conteúdo inadequado e problemas relacionados à moeda virtual, poucos dias depois de bloquear o Instagram devido a disputas sobre censura. Essas ações intensificaram os debates sobre liberdade digital e moderação de conteúdo no país. Link

  • O IOC realizará seus primeiros Jogos Olímpicos de Esports na Arábia Saudita em 2025, marcando uma nova era para as Olimpíadas com foco nos esportes digitais e no engajamento dos jovens. Link

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Está construindo um negócio Web3 OU buscando inovar com ferramentas Web3? FiftyOne Labs  é sua vantagem desleal. Com o apoio da FiftyOne Insights, combinamos o que sabemos e quem conhecemos para ajudar você a vencer:

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  • Terceirização completa de conteúdo

  • Desenvolvimento de uma estratégia de entrada no mercado e crescimento

  • Alcance de potenciais parceiros ou clientes

🎙️ Nosso podcast mais recente

Episódio: o futuro dos games Web3

No episódio mais recente do nosso podcast, tivemos o prazer de receber Carlos G. Pereira, sócio da BITKRAFT Ventures. A BITKRAFT é uma das principais gestoras de capital de risco em games. Captou $275M para um terceiro fundo, levando seu total de ativos sob gestão a mais de $1B.

Principais conclusões:

  • A BITKRAFT vê os games como um vasto mercado de aproximadamente $300B anuais, incluindo tanto conteúdo quanto negócios relacionados. Seu foco está fortemente no conteúdo, com uma parcela significativa do portfólio dedicada a investimentos em conteúdo central, como jogos populares como "Call of Duty" e "Super Mario”, em vez da categoria mais ampla de games.

  • A financeirização nos games não é nova, mas a Web3 a torna mais transparente e integrada ao viabilizar economias abertas e direitos de propriedade sobre ativos dentro dos jogos, aprimorando a experiência geral de jogo.

  • A lenta adoção dos games Web3 pelo grande público se deve ao longo ciclo de desenvolvimento de jogos de qualidade, agravado pela evolução da infraestrutura Web3 e por rupturas no mercado, que frequentemente não correspondem às expectativas mais aceleradas criadas por lançamentos antecipados de tokens.

Ouça no Spotify, YouTube, ou Apple Podcasts.

💰 Movimentações financeiras

Rodadas de investimento:

  • Andrena: Provedora de WiFi captou $18M para oferecer banda larga descentralizada. Link

Por enquanto é só, pessoal.

A próxima edição sobre cripto, macroeconomia e IA chega amanhã. Web3 para consumidores e games, na sexta-feira.

Você gosta desse novo formato? Responda a este e-mail.

Até breve,

– Marc

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Principais vagas de marketing Web3 desta semana

Na 51 Insights, estamos procurando uma pessoa extremamente curiosa para um estágio em pesquisa com foco em Web3 para consumidores (blockchain, IA, games, ativos digitais, dados e mais) para marcas. Responda por e-mail se você tiver interesse.

Outras vagas:

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