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Hola, soy Marc ✌️
Sabemos que tienes poco tiempo. Y queremos que nuestros boletines sean breves y directos. Por eso, esta semana cambiamos el formato y dividimos nuestra actualización semanal en dos:
Un informe semanal sobre Web3 de consumo y videojuegos (los viernes)
Un informe semanal sobre Cripto, macroeconomía e IA (los martes)
Ambas ediciones estarán repletas de análisis de vanguardia y tendencias que afectan a las marcas de consumo y las empresas, como siempre.
Nos encantaría saber si este nuevo formato te funciona:
Hoy cubriremos lo que nos faltó el viernes pasado:
Consumo: Adidas x Doodles. Cult Gaia se suma a la ola Web3 con un nuevo programa de membresía. California registra 42M autos en blockchain.
Videojuegos: PUBG Mobile vuelve a unirse a Lamborghini. Turquía bloquea Roblox. Los esports olímpicos llegan a Arabia Saudita en 2025.
Vamos al detalle 🦈
⏱️ Tiempo de lectura: 3min
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📚 Mis 5 lecturas favoritas
El futuro de los videojuegos Web3 con BITKRAFT (video). Enlace
Panorama actual: captación de fondos Web3 en H1 2024. Por Marc Baumann. Enlace
Memecoins, hashtags y el valor de CultureFi. Por Decasonic. Enlace
Consejos profesionales para especialistas en marketing cripto. Por Safary. Enlace
Resultados de Roblox (Q2-2024): conclusiones. Por Y. Raz-Fridman. Enlace
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✨ Web3 y consumo
¿Resurge la fidelización Web3? 😲 (quizás)
CULT GAIA, una marca de moda contemporánea, lanzó recientemente un programa de membresía Web3 en colaboración con la plataforma de recompensas para comunidades Try Your Best (TYB).
Cult Gaia es la incorporación más reciente entre las más de 52 marcas que usan TYB, entre ellas Ouai, Glossier, Rare Beauty (Selena Gomez), The Outset (de Scarlett Johansson), y otras.
Por qué importa: La fidelización Web3 aparentemente no funcionó a gran escala. ¿Es diferente esta vez?
Veamos las cifras…
En cifras
Más de 100K nuevos usuarios crearon sus primeras billeteras en blockchain con Magic en julio en TYB, completando 260K desafíos y ganando 23M monedas de marca.
Los miembros de TYB gastan un 10.2% más y hacen pedidos con un 26% más de frecuencia que quienes no son miembros, con $2.7M gastados y $60K+ en descuentos canjeados en 2024.
Veamos el ejemplo de Cult Gaia:
La marca ha lanzado un coleccionable digital que refleja su estética y filosofía, y da acceso a una comunidad en línea de acceso restringido.
Los miembros pueden ganar monedas completando desafíos sencillos y canjearlas por acceso a contenido exclusivo, piezas únicas, eventos VIP y acceso anticipado a nuevas colecciones.
La comunidad ya ha atraído a 1.7K+ miembros.
Aquí viene lo interesante: Cult Gaia tiene una fuerte presencia en redes sociales y en la comunidad de influencers, lo que le permite beneficiarse de publicaciones orgánicas y contenido generado por los usuarios.
El programa de membresía es una iniciativa estratégica para aumentar la participación y conectar con el público mediante recompensas y ventajas exclusivas.
Además, la experiencia de comunidad digital encaja con su público principal, es decir, los millennials y la generación Z.
Tenlo en cuenta: TYN ofrece una experiencia de usuario fluida para que las marcas incorporen a usuarios no familiarizados con Web3 a experiencias gamificadas.
Importante: Los usuarios pueden explorar todos los programas de fidelización o campañas de las marcas en curso en un solo lugar.
Y eso no es todo: TYB está recopilando una enorme cantidad de datos sobre los consumidores y su interacción con las marcas en blockchain. Para las marcas, estos datos adicionales pueden ser extremadamente valiosos.
El abogado del diablo: Las marcas han tenido dificultades para mantener la participación en programas de fidelización basados en Web3.
¿Será diferente esta vez?
👉 Lee nuestros análisis en profundidad:
Más noticias destacadas de Web3:
Adidas se ha unido a la colección de NFT de Ethereum Doodles para vender paquetes de artículos virtuales que podrían permitir a los compradores obtener prendas físicas exclusivas. Enlace
El Digital Fashion Designer’s Council (DFDC) ha lanzado su serie de eventos “Fashion Week Connect”, con el objetivo de integrar la moda digital con la moda tradicional mediante una programación innovadora entre plataformas. Esta iniciativa conectará a las marcas físicas con los ecosistemas digitales, con activaciones como pasarelas de hologramas y juegos de moda interactivos. Enlace
El Departamento de Vehículos Motorizados de California (DMV) registra 42M títulos de propiedad de autos en la blockchain de Avalanche para combatir el fraude. También se asoció con Oxhead Alpha para crear una aplicación móvil de gestión de títulos de propiedad. Esta iniciativa, impulsada por el apoyo del gobernador Gavin Newsom a la adopción de blockchain, busca modernizar los servicios del DMV y reforzar la protección contra el fraude. Enlace
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🎮 Marcas y videojuegos
Tencent x Lamborghini 🚘
PUBG Mobile renueva su alianza con Lamborghini, recuperando cuatro modelos icónicos e incorporando al juego el modelo de edición limitada Invencible, con recompensas exclusivas para los jugadores.
Por qué importa: PUBG mobile es un juego battle royale gratuito con 30M usuarios activos diarios.
Lo que necesitas saber:
Evento Speed Drift: Del 19 de julio al 9 de septiembre, este evento ofrece a los jugadores la oportunidad de desbloquear artículos exclusivos, incluidos Lamborghini Space Gift y Lamborghini Collaboration Parachute.
Los jugadores pueden conducir cinco modelos de Lamborghini: Aventador SVJ, Estoque, Urus, Centenario e INVENCIBLE (recién incorporado), hasta el 9 de septiembre.
En perspectiva: PUBG Mobile, de Tencent, se asoció con Lamborghini para incorporar una gama de vehículos Lamborghini exclusivos al juego, incluidos Aventador SVJ, Estoque y Urus en 2022.
Por qué importa: PUBG Mobile comenzó a colaborar con marcas poco después de su lanzamiento en 2018. La colaboración renovada con Lamborghini es crucial para elevar su imagen de marca y posicionar a PUBGM como una plataforma prémium donde las marcas pueden lanzar experiencias inmersivas y atractivas para los jugadores con eventos temáticos, desafíos y nuevos modos de juego.
Más noticias destacadas de videojuegos:
Revolving Games se ha asociado con Animoca Brands para potenciar el ecosistema RCADE con tecnología Web3 avanzada, con el objetivo de crear una economía escalable gobernada por los jugadores en ApeCoin DAO y su ApeChain, una L3 de Arbitrum. Enlace
Turquía ha prohibido Roblox ante la preocupación por el contenido inapropiado y los problemas con las monedas virtuales, apenas unos días después de bloquear Instagram por disputas sobre censura. Estas medidas han intensificado los debates sobre la libertad digital y la moderación de contenidos en el país. Enlace
El COI celebrará sus primeros Juegos Olímpicos de Esports en Arabia Saudita en 2025, marcando una nueva era para los Juegos Olímpicos centrada en los deportes digitales y la participación de los jóvenes. Enlace
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Contacto con posibles socios o clientes
🎙️ Nuestro último pódcast
Episodio: el futuro de los videojuegos Web3
En nuestro último episodio del pódcast, tuvimos el placer de recibir a Carlos G. Pereira, socio de BITKRAFT Ventures. BITKRAFT es una de las principales firmas de capital de riesgo del sector de los videojuegos. Ha recaudado $275M para un tercer fondo, llevando sus activos totales bajo gestión a más de $1B.
Conclusiones clave:
BITKRAFT considera los videojuegos un enorme mercado con un valor aproximado de $300B anuales, incluidos tanto el contenido como los negocios relacionados. Se centra especialmente en el contenido, con una parte significativa de su cartera dedicada a inversiones en contenido principal, como juegos populares del tipo de "Call of Duty" y "Super Mario”, más que en la categoría más amplia de los videojuegos.
La financiarización de los videojuegos no es nueva, pero Web3 la hace más transparente e integrada al permitir economías abiertas y derechos de propiedad sobre los activos dentro del juego, mejorando la experiencia de juego general.
La lenta adopción masiva de los videojuegos Web3 se debe al largo ciclo de desarrollo de los juegos de calidad, agravado por la evolución de la infraestructura Web3 y las disrupciones del mercado, que a menudo no encajan con las expectativas de mayor rapidez generadas por los lanzamientos tempranos de tokens.
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💰 Movimientos de capital
Rondas de financiación:
Eso es todo por ahora.
La próxima edición sobre cripto, macroeconomía e IA llegará mañana. Web3 de consumo y videojuegos, el viernes.
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Hablamos pronto,
– Marc
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