Por 
Olá, aqui é o Marc ✌️
Hoje trazemos para você nossos insights selecionados com uma curadoria obsessiva sobre Web3 para consumidores + jogos.
Vamos abordar:
Consumo: Adidas faz parceria com Doodles. Crypto.com faz parceria com UEFA. A nova memecoin de Drake? Protocolo de propriedade intelectual capta $80M da a16z.
Jogos: Pantera Capital mira TON para jogos. The Sandbox faz parceria com uma empresa líder de conteúdo da Índia (4.5B de capitalização de mercado).
Além disso: Desvendamos a estratégia Web3 do Walmart.
Cripto, macroeconomia + IA chegam na terça-feira.
Vamos mergulhar 🦈
⏱️ Tempo de leitura: 3min
👉 Você quer alcançar 50k+ líderes empresariais ou acelerar seu crescimento? Trabalhe conosco aqui.
📚 Nossas principais leituras
Cripto para consumidores: além da replicação da Web2. Por Parker Jay-Pachirat. Link
O metaverso na aviação: o “Multiverso convencional”. Por Anna Schneider. Link
Cripto para consumidores em números. Por Blockchain Brett e Jon Gall. Link
A abordagem do Walmart para Web3, comunidade e inovação (podcast). Link
Compre cripto usando seu saldo do PayPal
Traders nos EUA e na UE agora podem comprar Bitcoin, Ethereum, Solana e centenas de criptomoedas usando sua conta do PayPal, com tecnologia da MoonPay.
✨ Web3 e consumo
Adidas X Doodles
Adidas Originals tem fez uma parceria com Doodles para lançar pacotes de itens virtuais de edição limitada que incluem roupas físicas exclusivas.
Esses pacotes colecionáveis, com designs de marca compartilhada como o mascote digital de Coi Leray, Deysi Tracksuit e Superstar Shoes, ficaram disponíveis para compra até 16 de agosto.
Eles estavam disponíveis por valores de $4.99 a $374.99, e alguns incluíam itens físicos exclusivos limitados a 200 peças.
Contextualizando: Doodles lançou o Doodles 2 Character Builder no aplicativo The Stoodio, com avatares personalizáveis com roupas digitais e um “Pharrell Pack” que incluía itens vestíveis da Adidas e de outras marcas, além de um token para itens físicos exclusivos em 2023.
Também lançou o trailer oficial de ‘Dullsville and the Doodleverse’, dirigido por Burnt Toast, com música de Pharrell Williams em julho de 2024.
Por que isso importa: Adidas está apostando tudo em Web3 e jogos, criando uma série de experiências virtuais. A coleção com Doodles faz parte da estratégia “Not in the Store” da Adidas, oferecendo uma maneira única e envolvente para os consumidores interagirem com ambas as marcas. A comunidade Doodles representa um novo segmento demográfico para Adidas: consumidores que ainda se interessam por NFTs, mesmo na atual situação do mercado.
Em números: Doodles TV tem uma presença forte no YouTube, com 291K inscritos e 319K seguidores no Instagram.
O panorama geral: A parceria se conecta à estratégia mais ampla de Doodles, incluindo seu novo serviço de assinatura, DoodlesTV, que oferece conteúdo e experiências exclusivos por meio de passes de acesso em NFT. Além disso, Doodles atrai um público mais jovem e nativo digital, altamente engajado com arte digital, colecionáveis e o metaverso, o que abre novos caminhos para Adidas.
👉 Em breve publicaremos uma análise aprofundada sobre isso. Não deixe de assinar:
Crypto.com faz parceria com UEFA
Crypto.com agora é a primeira e exclusiva plataforma de criptomoedas patrocinadora global da UEFA Champions League.
O que você deve saber:
Acordo plurianual: A parceria inclui ativações em estádios, integrações nas transmissões e campanhas publicitárias inovadoras.
Abrangência: Direitos de patrocínio da UEFA Super Cup, UEFA Youth League e UEFA Futsal Champions League.
Processo: O acordo foi concluído na segunda tentativa da Crypto.com, após sua desistência de um contrato de patrocínio da UCL com a UEFA de quase €500M em 2022.
Contextualizando: Crypto.com tem mais de 100M de usuários e já patrocinou grandes eventos como a FIFA World Cup e a Formula 1.
O panorama geral: Os setores de esportes e Web3 estão convergindo, oferecendo uma nova maneira para os fãs interagirem com seus times e atletas favoritos.
Já vimos esportes x cripto durante o último ciclo de alta, em 2021:
Coinbase x NBA
FTX x Miami Heats
Tezos x equipe McLaren de Formula 1
Acordos em 2024:
AC Milan fez parceria com a corretora de criptomoedas Bitpanda para aumentar a visibilidade da marca e engajar fãs com benefícios exclusivos.
Kraken fez parceria com Tottenham Hotspur como Parceira Oficial de Cripto e Web3 do clube, buscando ampliar o engajamento dos fãs por meio de educação sobre cripto e experiências exclusivas.
Por que isso importa: O acordo sinaliza a crescente aceitação das criptomoedas no esporte convencional.
👉 Leia nossas análises aprofundadas sobre cripto, fidelidade e engajamento de fãs:
Mais destaques de Web3:
Semma, um restaurante de culinária do sul da Índia com estrela Michelin em Nova York, agora aceita pagamentos em cripto pelo Blackbird aplicativo, que permite aos usuários pagar contas com tokens FLY e ganhar recompensas. O sistema da Blackbird oferece aos restaurantes taxas de transação menores em comparação com cartões de crédito tradicionais. Link
STEPN GO e Casio fizeram parceria para lançar 800 tênis NFT de marca compartilhada como parte do projeto “VIRTUAL G-SHOCK”, conectando atividade física a recompensas virtuais. STEPN GO tem 5M de usuários e fez parceria com Adidas para tênis NFT. Link
A NOCTA, marca de Drake, gerou especulações de que seu anúncio dos tênis Hot Step II, com um tênis preso à parede com fita adesiva, poderia fazer referência à memecoin Banana Tape Wall. A capitalização de mercado da moeda disparou após o anúncio, mas alguns acreditam que ele pode estar apenas aludindo a uma obra de arte famosa, e não à criptomoeda. Link
🔵 Ainda não tem PRO? Faça uma assinatura PRO e aproveite:
Estudos de caso semanais e análises estratégicas do setor, orientadas por dados, sobre Web3 para consumidores
Comunidade privada com conteúdo exclusivo, eventos virtuais, sessões de perguntas e respostas com convidados especiais e acesso a Marc
Acesso aos melhores guias de consulta rápida, listas e arquivo completo
🎮 Marcas e jogos
Ubisoft fez parceria com Double Jump.Tokyo para integrar blockchain ao seu próximo RPG, ‘Champions Tactics’, buscando acelerar a adoção global de jogos web3. Esse movimento reforça o compromisso singular da Ubisoft com jogos em blockchain entre as grandes publicadoras de jogos. Link
Pantera Capital investiu na GAMEE da Animoca para apoiar sua expansão na blockchain TON por meio do miniaplicativo WatBird no Telegram, buscando aproveitar a base de usuários do Telegram para a adoção em massa da Web3. Esse movimento reflete o foco da Pantera em startups de blockchain de alto crescimento, apesar das preocupações com estratégias de saída do capital de risco no espaço Web3. Link
O Sandbox, por meio de seu BharatBox, fez parceria com Shemaroo para lançar uma coleção de avatares de Jab We Met, com 3,333 NFTs de Geet que desbloqueiam missões em jogos e recompensas exclusivas. Isso marca o esforço do BharatBox para tornar a Índia um mercado líder de NFTs e jogos web3, aproveitando o forte legado da Shemaroo no entretenimento. Link
🎙️A estratégia Web3 do Walmart: chegar cedo, orientar-se por dados e focar em comunidades.
No episódio mais recente do nosso podcast, tivemos o prazer de receber Justin Breton, líder de Inovação em Marketing de Marca no Walmart.
Por que você deve prestar atenção: Walmart é a maior empresa do mundo em receita, segundo a lista Fortune Global 500 de outubro de 2022. Em fevereiro de 2023, Walmart anunciou que sua receita total no ano fiscal de 2023 foi de $611.3B, atendendo mais de 230M de clientes semanalmente.
Três aprendizados principais:
Não é necessário ROI imediato: Walmart está focado em engajar a próxima geração de consumidores aproveitando plataformas emergentes e novas tecnologias. A estratégia não se resume ao ROI imediato, mas envolve obter insights e posicionar Walmart como um futuro líder nesses espaços.
Tudo começa com dados: A abordagem do Walmart para inovação é fortemente orientada por dados. Insights sobre o comportamento dos consumidores, especialmente sobre como consumidores mais jovens interagem com plataformas e influenciadores, são centrais para criar experiências de marca eficazes. Por exemplo, Walmart Realm foi desenvolvido combinando dados sobre a confiança dos consumidores mais jovens em influenciadores com tendências de plataformas como Pinterest.
Foco em comunidades, não em públicos-alvo: A marca adapta sua abordagem a diferentes comunidades em diversas plataformas, reconhecendo que cada uma tem expectativas e formas de interação únicas. Por exemplo, Walmart usa Discord para apoiar suas iniciativas no Roblox, criando uma comunidade dedicada com 34,000 membros ativos que discutem e indicam experiências e itens virtuais para a plataforma do Walmart.
Ouça no Spotify, YouTube, ou Apple Podcasts.
💰 Movimentações financeiras
Rodadas de financiamento:
Story Protocol: A startup de blockchain focada em propriedade intelectual story protocol captou $80M. Link
Fabric Cryptography: A empresa de criptografia captou $33M em rodada coliderada por Blockchain Capital e 1kx. Link
Outros:
Gate Ventures e The Blockchain Center em Abu Dhabi lançaram Falcon Gate Ventures, um fundo de $100M para acelerar a inovação global em blockchain. Link
Por enquanto é só, pessoal.
A próxima edição sobre cripto, macroeconomia e IA chega na terça-feira.
Até breve,
– Marc e equipe
📈 Os 3 melhores gráficos para compartilhar com amigos
Principais vagas de marketing Web3 desta semana
Na 51 Insights, estamos procurando uma pessoa extremamente curiosa para um estágio em pesquisa com foco em Web3 para consumidores (blockchain, IA, jogos, ativos digitais, dados e mais) voltada a marcas. Responda por e-mail se você tiver interesse.
Outras vagas:
Diretor de Marketing de Crescimento, Ubma Daima
Gerente de Marketing de Crescimento, Stellar
Líder de Marketing, Sapien
👉 Acesse todas as 50+ vagas aqui.
⚡️ Amplie seu crescimento
Você está construindo um negócio Web3 OU buscando inovar com ferramentas Web3? FiftyOne Labs é sua vantagem imbatível. Com o respaldo de FiftyOne Insights, combinamos o que sabemos e quem conhecemos para ajudar você a vencer:
Conquistando participação de mercado e espaço na mente do público com nossa audiência de 50k+ no b2b
Terceirização completa de conteúdo
Desenvolvimento de uma estratégia de entrada no mercado e crescimento
Contato com potenciais parceiros ou clientes
