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Hola, soy Marc ✌️
Hoy te traemos nuestros análisis seleccionados con rigor obsesivo sobre Web3 de consumo + videojuegos.
Cubriremos:
Consumo: Adidas se asocia con Doodles. Crypto.com se asocia con UEFA. ¿La nueva memecoin de Drake? Un protocolo de propiedad intelectual capta $80M de a16z.
Videojuegos: Pantera Capital pone la mira en TON para videojuegos. The Sandbox se asocia con una empresa líder de contenido de India (capitalización de mercado de 4.5B).
Además: Desentrañamos la estrategia Web3 de Walmart.
Cripto, macro + IA llegarán el martes.
Vamos a sumergirnos 🦈
⏱️ Tiempo de lectura: 3min
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📚 Nuestras lecturas destacadas
Cripto de consumo: más allá de replicar Web2. Por Parker Jay-Pachirat. Enlace
El metaverso en la aviación: el «multiverso para el gran público». Por Anna Schneider. Enlace
Cripto de consumo en cifras. Por Blockchain Brett y Jon Gall. Enlace
El enfoque de Walmart sobre Web3, comunidad e innovación (pódcast). Enlace
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✨ Web3 y consumo
Adidas X Doodles
Adidas Originals se ha asociado con Doodles para lanzar paquetes de artículos virtuales de edición limitada que incluyen prendas físicas exclusivas.
Estos paquetes coleccionables, con diseños de ambas marcas, como la mascota digital de Coi Leray, Deysi Tracksuit y Superstar Shoes, estuvieron a la venta hasta el 16 de agosto.
Estos estaban disponibles desde $4.99 hasta $374.99, y algunos incluían artículos físicos exclusivos limitados a 200 unidades.
En retrospectiva: Doodles lanzó Doodles 2 Character Builder en la aplicación The Stoodio, con avatares personalizables con prendas digitales y un «Pharrell Pack» que incluía prendas virtuales de Adidas y otras marcas, además de un token para artículos físicos exclusivos, en 2023.
También lanzaron el tráiler oficial de «Dullsville and the Doodleverse», dirigido por Burnt Toast, con música de Pharrell Williams en julio de 2024.
Por qué importa: Adidas apuesta de lleno por Web3 y los videojuegos, creando una serie de experiencias virtuales. La colección con Doodles forma parte de la estrategia «Not in the Store» de Adidas, que ofrece a los consumidores una forma única y atractiva de interactuar con ambas marcas. La comunidad de Doodles representa un nuevo segmento demográfico para Adidas: consumidores que siguen interesados en los NFT, incluso en la situación actual del mercado.
En cifras: Doodles TV tiene una fuerte presencia en YouTube con 291K suscriptores y 319K seguidores en Instagram.
El panorama general: La alianza encaja en la estrategia más amplia de Doodles, incluido su nuevo servicio de membresía, DoodlesTV, que ofrece contenido y experiencias exclusivas mediante pases de acceso NFT. Además, Doodles atrae a un público más joven y nativo digital, muy involucrado en el arte digital, los coleccionables y el metaverso, lo que abre nuevas vías para Adidas.
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Crypto.com se asocia con UEFA
Crypto.com es ahora la primera y exclusiva plataforma de criptomonedas patrocinadora global de la UEFA Champions League.
Lo que debes saber:
Acuerdo plurianual: La alianza incluye activaciones en estadios, integraciones en transmisiones y campañas publicitarias innovadoras.
Alcance: Derechos de patrocinio para la UEFA Super Cup, UEFA Youth League y UEFA Futsal Champions League.
Proceso: El acuerdo se cerró en el segundo intento de Crypto.com, tras retirarse de un acuerdo de patrocinio de la UCL de casi €500M con UEFA en 2022.
En retrospectiva: Crypto.com tiene más de 100M de usuarios y anteriormente patrocinó grandes eventos como la FIFA World Cup y Formula 1.
El panorama general: El deporte y la industria Web3 están convergiendo y ofrecen a los aficionados una nueva forma de interactuar con sus equipos y deportistas favoritos.
Ya vimos deporte x cripto durante el último ciclo alcista en 2021:
Coinbase x NBA
FTX x Miami Heats
Tezos x equipo McLaren Formula 1
Acuerdos en 2024:
AC Milan se asoció con el exchange de criptomonedas Bitpanda para aumentar la visibilidad de marca e involucrar a los aficionados con ventajas exclusivas.
Kraken se asoció con Tottenham Hotspur como socio oficial de cripto y Web3 del club, con el objetivo de aumentar la participación de los aficionados mediante educación sobre cripto y experiencias exclusivas.
Por qué importa: El acuerdo señala una creciente aceptación de las criptomonedas en el deporte de masas.
👉 Lee nuestros análisis en profundidad sobre cripto, fidelización y participación de los aficionados:
Más noticias destacadas de Web3:
Semma, un restaurante de cocina del sur de India con estrella Michelin en Nueva York, ahora acepta pagos en criptomonedas mediante la aplicación Blackbird aplicación, que permite a los usuarios liquidar cuentas con tokens FLY y ganar recompensas. El sistema de Blackbird ofrece a los restaurantes comisiones de transacción más bajas que las tarjetas de crédito tradicionales. Enlace
STEPN GO y Casio se han asociado para lanzar 800 zapatillas NFT de ambas marcas como parte del proyecto «VIRTUAL G-SHOCK», vinculando la actividad física con recompensas virtuales. STEPN GO tiene 5M de usuarios y se asoció con Adidas para lanzar zapatillas NFT. Enlace
La marca de Drake NOCTA ha generado especulaciones sobre si su anuncio de las zapatillas Hot Step II, con una zapatilla pegada a una pared, podría hacer referencia a la memecoin Banana Tape Wall. La capitalización de mercado de la moneda se disparó tras el anuncio, pero algunos creen que podría ser solo un guiño a una famosa obra de arte y no a la criptomoneda. Enlace
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🎮 Marcas y videojuegos
Ubisoft se ha asociado con Double Jump.Tokyo para integrar blockchain en su próximo RPG, «Champions Tactics», con el objetivo de acelerar la adopción global de juegos web3. Esta iniciativa refuerza el singular compromiso de Ubisoft con los juegos blockchain entre las grandes editoras de videojuegos. Enlace
Pantera Capital ha invertido en GAMEE de Animoca para apoyar su expansión en la blockchain TON mediante la miniaplicación de Telegram WatBird, con el objetivo de aprovechar la base de usuarios de Telegram para la adopción masiva de Web3. Esta iniciativa refleja el enfoque de Pantera en startups blockchain de alto crecimiento, pese a las preocupaciones sobre las estrategias de salida del capital de riesgo en el espacio Web3. Enlace
BharatBox de The Sandbox se ha asociado con Shemaroo para lanzar una colección de avatares de Jab We Met, con 3,333 NFT de Geet que desbloquean misiones de juego y recompensas exclusivas. Esto marca el impulso de BharatBox para convertir India en un mercado líder de NFT y juegos web3, aprovechando el sólido legado de Shemaroo en el entretenimiento. Enlace
🎙️La estrategia Web3 de Walmart: llegar pronto, basarse en datos y dirigirse a comunidades.
En nuestro último episodio del pódcast, tuvimos el placer de recibir a Justin Breton, responsable de innovación en marketing de marca de Walmart.
Por qué debes prestar atención: Walmart es la empresa más grande del mundo por ingresos, según la lista Fortune Global 500 de octubre de 2022. En febrero de 2023, Walmart anunció que sus ingresos totales del ejercicio fiscal 2023 fueron de $611.3B, atendiendo a más de 230M de clientes cada semana.
Tres conclusiones clave:
No se exige un ROI inmediato: Walmart se centra en conectar con la próxima generación de consumidores aprovechando plataformas emergentes y nuevas tecnologías. La estrategia no consiste solo en obtener un ROI inmediato, sino en adquirir conocimiento y posicionar a Walmart como un futuro líder en estos espacios.
Todo empieza con los datos: El enfoque de Walmart sobre la innovación se basa firmemente en datos. El conocimiento del comportamiento del consumidor, especialmente de cómo los consumidores más jóvenes interactúan con plataformas e influencers, es clave para diseñar experiencias de marca eficaces. Por ejemplo, Walmart Realm se desarrolló combinando datos sobre la influencia que ejercen los influencers en los consumidores más jóvenes con tendencias de plataformas como Pinterest.
Centrarse en comunidades, no en grupos objetivo: La marca adapta su enfoque a distintas comunidades en diversas plataformas, reconociendo que cada una tiene expectativas y formas de interacción únicas. Por ejemplo, Walmart aprovecha Discord para apoyar sus iniciativas en Roblox, creando una comunidad específica con 34,000 miembros activos que debaten y proponen experiencias y artículos virtuales para la plataforma de Walmart.
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💰 Movimientos de capital
Rondas de financiación:
Story Protocol: La startup blockchain centrada en propiedad intelectual story protocol captó $80M. Enlace
Fabric Cryptography: La empresa de criptografía captó $33M en una ronda coliderada por Blockchain Capital y 1kx. Enlace
Otros:
Gate Ventures y The Blockchain Center en Abu Dhabi han lanzado Falcon Gate Ventures, un fondo de $100M para acelerar la innovación blockchain global. Enlace
Eso es todo por ahora.
La próxima edición sobre cripto, macro e IA llegará el martes.
Hasta pronto,
– Marc y el equipo
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