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Oi, aqui é o Marc. ✌️
Nesta semana, o assunto do momento é a Starbucks, que encerrou sua ativação de fidelidade na Web3, “Odyssey”. Também vimos grandes movimentos de Forbes e Hugo Boss na Web3. E algumas grandes rodadas de captação.
Inspire-se✨
“Aonde quer que você vá, vá com todo o seu coração.”― Confucius
📚 Top 5 leituras
Blockchains vão transformar as economias de escala. Por Paul Brody. Link
Monetizando a atenção por meio de aplicativos para consumidores. Por Shayon Sengupta. Link
Afinal, para que servem as criptomoedas? Por Brian Armstrong. Link
Entendendo a EIP-4844: como ela reduz significativamente as taxas de transação das camadas 2 do Ethereum. Por Luke Nolan. Link
Megafundos de criptomoedas voltam à cena após um baixo fluxo de negócios. Por Bloomberg. Link
✨ Web3 e marcas
O que está acontecendo com as grandes marcas? 🤔
A Starbucks anunciou o encerramento de seu programa de fidelidade Web3 “Odyssey” até 31 de março. Link
O Odyssey foi lançado em dezembro de 2022 e nunca saiu da fase “beta”.
Ele permitia que os usuários colecionassem selos ao concluir jornadas gamificadas da marca [estudo de caso completo].
Por que isso é importante: O Odyssey era visto como referência em iniciativas de fidelidade na Web3.
Em números:
35K membros: 0.04% dos 75M membros do Rewards
A Starbucks faturou pelo menos $1M no primeiro ano. Para comparar: a Starbucks faturou mais de $900K por loja em 2022, com aproximadamente 38,000 lojas no mundo.
Mas o Odyssey mal atingiu o ponto de equilíbrio. Mesmo se chegasse a 10% dos membros do Reward, geraria $240M /ano, cerca de 0.7% da receita da Starbucks em 2023
A Starbucks realmente achou que isso era um bom negócio? O que está faltando?
Um programa de fidelidade vantajoso e fácil de usar, que gere lucro adicional para a marca e seu cliente. Leia mais aqui.
O que vem a seguir: A Starbucks deixou em aberto se e como continuará o programa.
O panorama geral: 50% das Top 100 marcas globais da Interbrand entraram na Web3. Muitas marcas observaram:
Engajamento baixo e sem continuidade
Pouco ou nenhum valor para os usuários
Baixo ROI
Nenhum problema real de negócio resolvido
Agora, estamos entrando em uma nova era de hiperpersonalização e automação individual.
Isso é impulsionado por diversas ferramentas de fintech, blockchain, desintermediação e descentralização.
A mensagem central: A próxima fronteira do engajamento entre consumidores e marcas combina:
Dados e insights
Tokenização
Fidelidade e recompensas
Marcas guiadas pela comunidade e comércio imersivo
… extraindo dados individuais, com o apoio de blockchain e aprendizado de máquina.
… e transformando a interação entre marcas e consumidores: de cima para baixo para de baixo para cima, e de relações sociais para relações economicamente vantajosas.
As marcas precisam pensar além de NFTs e “colecionáveis”. As oportunidades para as marcas são imensas.
Um novo modelo de negócio para a mídia
A Forbes anunciou seu principal produto, o Legacy Pass, “para os criadores, empreendedores e agentes de mudança que estão moldando o mundo web3”. Link
Em janeiro, a Forbes lançou uma comunidade Web3 baseada em carteiras com Magic. Link
A RugRadio apresentou um modelo semelhante nesta semana, e a NFTNow lançou uma iniciativa semelhante no ano passado.
Em números: A Forbes já tem milhares de carteiras conectadas e mais de 90k pessoas na lista de espera do Legacy Pass.
O panorama geral: Estamos caminhando para novos modelos de mídia com criação de conteúdo guiada pela comunidade e contribuições de especialistas:
Os criadores são remunerados de forma justa pela propriedade intelectual que criam, tudo on-chain, com atribuição programática.
Análise de dados para conhecer melhor seus leitores e os interesses deles.
Mais sobre Web3:
A Hugo Boss lançou o PLANET HUGO, sua maior ativação no Roblox até agora. Gerou mais de 100k visitantes orgânicos em menos de 24 horas. Link
A Mastercard realizou um evento de golfe com recursos Web3 como parte da experiência priceless. Link
A Gucci anuncia uma experiência no Apple Vision Pro. Link
Surgiram rumores de que a Nike encerrará a RTFKT neste ano. Não confirmado. Link
Dos nossos parceiros
Hypeal.com permite que marcas lancem seus HYPES (NFTs), oferecendo uma experiência de compra premium para seus melhores clientes. Os proprietários de HYPE acessam experiências exclusivas para detentores de HYPE por um simples botão. Com 5 marcas já lançadas, aumento de 200%+ no valor médio dos pedidos e 8% das compras incluindo um HYPE, chegou a hora de você lançar o seu.
🌎 Criptomoedas e macroeconomia
Ásia ganha impulso 🌏
Todos os sinais apontam para uma forte aceleração na adoção e no uso de criptomoedas em toda a Ásia:
Consumidor: O superaplicativo asiático Grab, que permite aos usuários fazer de tudo, desde solicitar corridas e receber entregas de comida até fazer pagamentos sem dinheiro em espécie, acaba de anunciar que permitirá aos usuários de Singapura usar criptomoedas para fazer pagamentos. Link
Investimento institucional:
Jogos: Jogos eletrônicos que permitem ganhar criptomoedas estão se tornando mais populares nas Filipinas. Link
Crescimento das criptomoedas no varejo: O mercado de criptomoedas da Indonésia está em plena expansão. Link
Olhando mais de perto: Singapura, Japão, Hong Kong e Coreia do Sul tomaram medidas para esclarecer as regras para ofertas de tokens de valores mobiliários.
Em números:
Em Singapura, 75% dos investidores institucionais dizem que planejam aumentar as alocações em ativos digitais em 2024.
(DeFi) na Ásia representou 55.8% do volume de transações na CSAO de julho de 2022 a junho de 2022, em comparação com 35.3% no ano anterior.
A mensagem central: O tamanho e a escala da Ásia fazem dela um mercado de criptomoedas em expansão e podem abrir caminho para a adoção em massa e ajudar a impulsionar o próximo mercado de alta das criptomoedas.
Mais sobre criptomoedas:
🧠IA + metaverso
Apple e Google estão em negociações ativas para usar o Gemini em alguns novos recursos do iPhone em 2024; a Apple também conversou com a OpenAI para usar seus modelos. Link
A Apple lança seu primeiro modelo de IA multimodal, MM1, que pode revolucionar a Siri e o iMessage. Link
A Anthropic acaba de anunciar o lançamento de sua família de modelos de próxima geração Claude 3. Link
Duas novas ferramentas baseadas em IA vão simplificar a criação no Roblox. Link
Threedium (empresa de 3D / RA) entra no NVIDIA Inception Program. Link
🏗️ Startups e ferramentas para acompanhar
*parceiro da Dematerialzd.
💰 Movimentações financeiras
Immutable e Polygon se unem à empresa de capital de risco King River Capital para lançar o ‘Inevitable Games Fund’ de $100M. Link
Succinct: Capta $55M em rodadas seed e série A lideradas pela Paradigm.
Morph: Dragonfly lidera rodada seed de $20M para blockchain focada no consumidor.
Polyhedra Network: Polychain Capital lidera rodada de $20M para startup de conhecimento zero avaliada em $1B.
Espresso: Sistemas de blockchain focados em privacidade captam $28M em série B liderada pela A16z.
Keyring: Empresa de conformidade regulatória em criptomoedas capta $6M para expandir sua plataforma de conformidade on-chain.
Figure Technologies: Empresa de fintech capta $60M para construir uma exchange descentralizada inovadora e de grande porte.
MANTRA: Blockchain capta $11M para construir uma rede de troca de imóveis tokenizados e outros ativos.
mmERCH: Startup de moda web3 capta rodada seed de $6.4M com avaliação de $25.7M.
Por enquanto é só, pessoal. Obrigado por você fazer parte dessa jornada. Até breve,
– Marc
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