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Hola, soy Marc. ✌️
Esta semana, todos hablan de Starbucks, que puso fin a su iniciativa de fidelización Web3 «Odyssey». También vimos grandes movimientos en Web3 de Forbes y Hugo Boss, y algunas grandes rondas de financiación.
Inspírate✨
«Dondequiera que vayas, ve con todo tu corazón».― Confucius
📚 Las 5 mejores lecturas
Las blockchains transformarán las economías de escala. Por Paul Brody. Enlace
Monetizar la atención mediante aplicaciones de consumo. Por Shayon Sengupta. Enlace
¿Para qué sirven realmente las criptomonedas? Por Brian Armstrong. Enlace
Entender EIP-4844: cómo reduce drásticamente las comisiones de transacción en las capas 2 de Ethereum. Por Luke Nolan. Enlace
Los megafondos de criptomonedas regresan tras un bajo volumen de operaciones. Por Bloomberg. Enlace
✨ Web3 y marcas
¿Qué pasa con las grandes marcas? 🤔
Starbucks anunció el cierre de su programa de fidelización Web3 «Odyssey» para el 31 de marzo. Enlace
Odyssey se lanzó en diciembre de 2022 y nunca salió de la fase «beta».
Permitía a los usuarios coleccionar sellos completando recorridos gamificados de la marca [caso de estudio completo].
Por qué importa: Odyssey se consideraba un referente de las iniciativas de fidelización Web3.
En cifras:
35K miembros: el 0.04% de los 75M de miembros de Rewards
Starbucks ingresó al menos $1M en el primer año. Como comparación: Starbucks generó más de $900K de ingresos por tienda en 2022, con aproximadamente 38,000 tiendas en todo el mundo.
Pero Odyssey apenas alcanzó el punto de equilibrio. Incluso si lo ampliaran al 10% de los miembros de Reward, generarían $240M al año, alrededor del 0.7% de los ingresos de Starbucks en 2023
¿De verdad Starbucks pensaba que era un buen negocio? ¿Qué falta?
Un programa de fidelización beneficioso y fácil de usar, que genere ganancias adicionales para una marca y su cliente. Lee más aquí.
Qué viene ahora: Starbucks dejó abierta la posibilidad de continuar el programa, sin precisar cómo.
El panorama general: El 50% de las 100 principales marcas globales de Interbrand han entrado en Web3. Muchas marcas han observado:
Una participación baja y poco sostenida
Poco o ningún valor para los usuarios
Poco retorno de la inversión
Ningún problema empresarial real resuelto
Ahora entramos en una nueva era de hiperpersonalización y automatización individual.
La impulsan diversas herramientas fintech, la blockchain, la desintermediación y la descentralización.
La conclusión: La próxima frontera de la interacción entre consumidores y marcas combina:
Datos y análisis
Tokenización
Fidelización y recompensas
Marcas lideradas por la comunidad y comercio inmersivo
… extrayendo datos individuales gracias a la blockchain y al aprendizaje automático.
… y transformando la interacción entre marcas y consumidores: de arriba abajo a abajo arriba, y de relaciones sociales a relaciones económicamente beneficiosas.
Las marcas deben pensar más allá de los NFT y los «coleccionables». Las oportunidades para las marcas son inmensas.
Un nuevo modelo de negocio para los medios
Forbes anunció su producto insignia Legacy Pass «para los creadores, emprendedores y agentes de cambio que están dando forma al mundo web3». Enlace
En enero, Forbes lanzó una comunidad Web3 basada en billeteras con Magic. Enlace
RugRadio presentó un modelo similar esta semana; NFTNow lanzó una iniciativa similar el año pasado.
En cifras: Forbes ya tiene miles de billeteras conectadas y más de 90k personas en la lista de espera del Legacy Pass.
El panorama general: Avanzamos hacia nuevos modelos de medios con creación de contenido liderada por la comunidad y aportaciones de expertos:
Los creadores reciben una remuneración justa por la propiedad intelectual que crean, todo en la blockchain con atribución programática.
Análisis de datos para conocer mejor a sus lectores y sus intereses.
Más sobre Web3:
Hugo Boss lanzó PLANET HUGO, su mayor iniciativa en Roblox hasta la fecha. Generó más de 100k visitantes orgánicos en menos de 24 horas. Enlace
Mastercard organizó un evento de golf con tecnología Web3 como parte de la experiencia priceless. Enlace
Gucci anuncia una experiencia en Apple Vision Pro. Enlace
Surgieron rumores de que Nike cerrará RTFKT este año. Sin confirmar. Enlace
De nuestros socios
Hypeal.com permite a las marcas lanzar sus HYPES (NFT), ofreciendo una experiencia de compra de primera para sus mejores clientes. Los propietarios de HYPE acceden a experiencias exclusivas para titulares de HYPE con un simple botón. Con 5 marcas ya lanzadas, un aumento del 200%+ en el valor medio de los pedidos y un 8% de las compras que incluyen un HYPE, es hora de lanzar el tuyo.
🌎 Cripto y macroeconomía
Asia cobra impulso 🌏
Todas las señales apuntan a un gran aumento de la adopción y el uso de criptomonedas en toda Asia:
Consumo: La superapp asiática Grab, que permite a los usuarios hacer de todo, desde pedir transporte y comida a domicilio hasta realizar pagos sin efectivo, acaba de anunciar que permitirá a los usuarios de Singapur pagar con criptomonedas. Enlace
Inversión institucional:
Videojuegos: Los videojuegos que permiten ganar criptomonedas están ganando popularidad en Filipinas. Enlace
Crecimiento de las criptomonedas entre minoristas: El mercado de criptomonedas de Indonesia está en auge. Enlace
En detalle: Singapur, Japón, Hong Kong y Corea del Sur han tomado medidas para aclarar las normas sobre las ofertas de tokens de valores.
En cifras:
En Singapur, el 75% de los inversores institucionales afirma que prevé aumentar sus asignaciones a activos digitales en 2024.
(DeFi) en Asia representó 55.8% del volumen de transacciones en CSAO de julio de 2022 a junio de 2022, frente a 35.3% el año anterior.
La conclusión: El tamaño y la escala de Asia la convierten en un mercado de criptomonedas en expansión y podrían allanar el camino hacia la adopción masiva y ayudar a impulsar el próximo mercado alcista de criptomonedas.
Más sobre cripto:
🧠IA + metaverso
Apple y Google mantienen conversaciones para usar Gemini en algunas nuevas funciones del iPhone en 2024; Apple también mantuvo conversaciones con OpenAI para usar sus modelos. Enlace
Apple lanza su primer modelo de IA multimodal, MM1, que podría revolucionar Siri e iMessage. Enlace
Anthropic acaba de anunciar el lanzamiento de su familia de modelos de nueva generación Claude 3. Enlace
Dos nuevas herramientas basadas en IA simplificarán la creación en Roblox. Enlace
Threedium (empresa de 3D / RA) se une a NVIDIA Inception Program. Enlace
🏗️ Startups y herramientas a seguir
*socio de Dematerialzd.
💰 Movimientos de capital
Immutable y Polygon se asocian con la firma de capital riesgo King River Capital para lanzar «Inevitable Games Fund», de $100M. Enlace
Succinct: Capta $55M en rondas semilla y de serie A lideradas por Paradigm.
Morph: Dragonfly lidera una ronda semilla de $20M para la blockchain centrada en el consumidor.
Polyhedra Network: Polychain Capital lidera una ronda de $20M para la startup de conocimiento cero, con una valoración de $1B.
Espresso: La empresa de sistemas blockchain centrados en la privacidad obtiene $28M en una serie B liderada por A16z.
Keyring: La firma de cumplimiento normativo cripto capta $6M para ampliar su plataforma de cumplimiento normativo en la blockchain.
Figure Technologies: La empresa fintech capta $60M para construir un gran exchange descentralizado novedoso.
MANTRA: La blockchain capta $11M para construir una red de intercambio de bienes inmuebles tokenizados y otros activos.
mmERCH: La startup de moda web3 capta una ronda semilla de $6.4M con una valoración de $25.7M.
Eso es todo por ahora. Gracias por ser parte de este viaje. Hablamos pronto,
– Marc
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